Onlineannonsering: Orange, SFR och Bouygues vill spåra dig via ditt SIM-kort

Ledt av Vodafone är reklamidentifieringssystemet “TrustPid” av särskilt intresse för Orange, SFR och Bouygues Telecom i Frankrike.

Kommer ditt SIM-kort snart att tillåta din operatör och annonsörer att ständigt erbjuda dig riktade annonser baserat på ditt surfbeteende? Vi tar den här vägen mer och mer, vilket bekräftats av våra kollegor från präglat, med ett projekt som på mobilen skulle utgöra ett verkligt alternativ till cookies i onlineannonsering.

Spåra användaren i deras mobil- och appnavigering via ett beständigt ID, som en supercookie… men med samtycke

Vad pratar vi om egentligen? Om Orange, SFR och Bouygues Telecom och deras team för tillfället är hänglåsta av vad som kallas en NDA (ett sekretessavtal), vet vi att projektet piloteras över kanalen i London av telekomkoncernen Vodafone , som har varit arbetat på detta TrustPid-system i flera månader nu. Vad är principen för detta reklam-ID-system?

Här handlar det om att koppla en identifierare till en användares SIM-kort, för att dra nytta av ett så kallat “persistent” ID som ska göra det möjligt att spåra abonnenten genom hela hans navigering, både webb och applikation. Till exempel, om användaren ansluter till en webbplats med mobildata (så 4G eller 5G, låt oss erkänna), kommer en signal att skickas till operatörens reläantenn.

Därifrån kommer operatören att kunna identifiera användaren i fråga och överföra hans ID för att hjälpa annonsören att leverera riktade annonser. Allt detta kommer att behöva fungera på basis av tidigare användarsamtycke, med GDPR aldrig långt borta. Det är också viktigt att specificera att all information relaterad till mobilanvändarens mobilkontrakt (kön, ålder etc.) inte kommer att spåras tillbaka till annonsören. Endast ID kommer att meddelas honom. En intressant utgångspunkt, kanske en lättare version än Googles avbrutna FLoC.

Tester förväntas i Frankrike under de kommande veckorna

Präglat lär oss också att det ska finnas två ID. En skulle vara reserverad för publicister som strävar efter att personifiera innehåll, mäta eller segmentera publiken mellan de olika webbplatserna i deras katalog. Den andra skulle å andra sidan kunna delas med en annonsör som skulle vilja engagera sig ominriktning classic, som består av att presentera en produkt för användaren och rekommendationer om en produkt som han har kunnat se tidigare, för att uppmuntra honom att återvända till sajten.

Men ID:t bör i alla fall ha en begränsad livslängd, som löper ut i slutet av varje session. Kort sagt, annonsören måste kontakta operatörerna vid varje ny session för mobilanvändaren för att ta reda på hans tillhörande reklam-ID. Som en revolutionerande kaka alltså. Det kommer fortfarande att vara nödvändigt att det samtycke som krävs av operatörerna motsvarar det från utgivarna, eftersom det kommer att vara nödvändigt att återställa det ID som är kopplat till besökaren på en webbplats eller en applikation. Denna punkt är föremål för allvarliga diskussioner, eftersom Vodafone har planerat att träffa CNIL för att säkerställa korrekt efterlevnad av bestämmelserna.

Flera franska medieköpare och utgivare har nyligen tillfrågats om detta ämne, med potentiella tester som kommer (som redan var fallet i Tyskland) under de kommande veckorna.

Källa: Präglat