Google kommer snart att uppgradera till version 4 av sin Analytics-plattform, för vilka förändringar?

Google Analytics 4 © Google

Den eponyma Google Analytics-plattformen kommer att sluta samla in statistik i sin nuvarande version från 1eh Juli 2023. Det kommer att ersättas av ett verktyg som inte enbart förlitar sig på cookies.

Ett steg tas när det gäller att mäta webbplatsbesök av internetanvändare. Mountain View-företagets interna verktyg, Google Analytics, kommer att släppa flaggan, åtminstone för sina två senaste versioner, “Universal Analytics”, som är lite som standardversionen, och “Analytics 360”. Kort sagt, det är en version som är mer förenlig med vad myndigheter som CNIL kräver att Google gradvis implementerar. Det kallas Google Analytics 4 och kan redan aktiveras av webbplats- eller mobilapplikationsägare.

Vad du behöver veta för att använda rätt version av Google Analytics

Vad du behöver veta är att idag har Google Analytics 4 blivit det amerikanska företagets nästa generations mätlösning. Den som Google vill påtvinga alla sajter (media, e-handel och andra) som vill få mätningar av en viss precision på de besökare som frekventerar dem.

I ett blogginlägg som publicerades för några dagar sedan förklarar Google att Universal Analytics “egenskaper” (en egendom är en webbplats, blogg eller mobilapplikation som är associerad med ett unikt spårnings-ID) kommer att sluta bearbeta nya träffar (här inkluderar interaktioner som tillåter data från webbplatsaktivitet som ska skickas till Analytics) från 1eh juli 2023.

Det betyder med andra ord att du tryggt kan fortsätta använda Universal Analytics-versionen fram till det datumet, men efter det datumet måste du byta till Google Analytics 4. Det kommer även att vara möjligt att komma åt de data som tidigare behandlats i din Universal Analytics-egendom i sex månader. Google rekommenderar att du exporterar rapporthistorik om du är osäker. Det bör också noteras att alla förvaltare och skapare av sajter, applikationer eller andra bloggar som har skapat en fastighet före den 14 oktober 2020 är till största delen berörda. De som skapade en egendom efter den 14 oktober 2020 har antingen redan en Google Analytics 4-egendom (i det här fallet behöver du inte göra någonting) eller en Analytics 360-egendom, en upplevelse som introducerades i oktober 2021 som kommer att fasas ut en lite senare, den 1eh Oktober 2023, notera! Google tänker därför gå snabbt.

“Google Analytics 4”, vad förändrar det då?

Medan Universal Analytics fungerar tack vare cookies, lider Google Analytics 4 (mycket) mindre av detta beroende och använder en mer händelsebaserad datamodell för att sedan ge användarcentrerad mätning. Den amerikanska jätten lägger en större andel av konfidentialitet i sina mätningar, verktyget lagrar till exempel inte längre IP-adresser till internetanvändare och mobilanvändare.

I februari förra året kritiserade CNIL Google för att spåra användare via Google Analytics, med hjälp av en unik identifierare, betraktad som personlig data, en identifierare som överförts av Google till USA, som att data är associerade. Den franska datapolisen påminner om att överföring av data till USA endast kan ske om detta land erbjuder en tillräcklig nivå av dataskydd med avseende på RGPD, vilket inte är fallet med den nuvarande användningen av Google Analytics.

CNIL, som tog emot flera klagomål från EU-länder, hade gett flera platschefer i månaden att utrusta sig med en lösning som kunde hjälpa dem att följa efterlevnaden. Tiden får utvisa om den nya versionen av Googles Analytics lättar på spänningarna på detta område.

Om samma ämne:
Är Google Analytics olagligt enligt GDPR? Allt du behöver veta om CNIL:s beslut

Källa: Google blogg

Relaterade Artiklar

Back to top button