Apple: Vill du veta varför stjärndesignern Jony Ive lämnade?

Oenighet om lanseringen avÄpple klocka 2014 skulle ha utlöst Jony Ives avgång, som inträffade några år senare.

Om Steve Jobs regelbundet hyllades som Apples store räddare efter hans återkomst 1997, är Jony Ive också den andra kreativa som lät varumärket hitta vägen till framgång.

En stjärndesigner som njöt av total frihet

Designerns arbete fångade Steve Jobs ögon och de två männen skapade sin första produkt tillsammans, iMac, en dator med ett färgglatt och genomskinligt skal som skulle markera sin era. Följ sedan iPod, iPhone, iPad eller MacBook Air, så många produkter som bara kommer att stärka kreativitetens kraft i Apples organisationsschema.

De första åren efter Steve Jobs död 2011 förändrades inte mycket och Jony Ive behöll nycklarna till designstudion under Tim Cook-eran. Ännu bättre, han skulle vara på initiativ av en helt ny kategori av produkter för tillverkaren med Apple Watch-anslutna klocka.

Från det övergripande konceptet till de minsta detaljerna ville Jony Ive göra Apple Watch till sin baby och sätta sin kärlek till lyxklockor och mode i hjärtat av produkten. Bara Tim Cook och hans lag verkade inte på samma våglängd, enligt Efter Steve: How Apple Became a Billion-Dollar Company and Lost its Soulen bok tillägnad varumärket som snart kommer att publiceras i USA.

Internt kritiserade Jony Ive kände att företaget skulle förändras drastiskt under Tim Cook-eran

För presentationen av Apple Watch skulle Jony Ive, enligt författaren till boken Tripp Mickle, ha haft storslagna vanföreställningar och skulle ha velat ha en stor händelse som skulle prägla sinnena, och i synnerhet de av modetidningar som kunde uppskatta omsorgen om materialen och de olika armbanden.

Platsen som Apple valde var samma som Steve Jobs hade presenterat Macintosh 1984 men jag ville placera ett stort tält där och för att göra det, ta bort två dussin träd. Total kostnad för operationen: 25 miljoner dollar.

Marknadsföringsteamen motsatte sig detta evenemang för att erbjuda en enklare presentation av produkten och mer fokuserad på dess sport- och kommunikationsfunktioner. Tim Cook bestämde sig för sin stjärndesigner men avsnittet satte sina spår.

Jony Ive kände att Tim Cook, mer revisor än produktman, skulle förändra företagskulturen och att det inte längre skulle finnas tillräckligt med utrymme för honom att förnya sig eller ta risker. För första gången blev han ogillad av ledningsteamen när han några år tidigare åtnjöt det absoluta och obestridliga stödet från Steve Jobs.

2019 lämnade Jony Ive Apple och grundade sin egen designstudio, LoveFrom, som ändå fortsätter att arbeta med tillverkaren i några projekt. Samtidigt ändrade Apple flera beslut som Jony Ive tog och återställde framför allt portar på sin 14-tums MacBook Pro eller tog bort fjärilstangentbordet vilket orsakade mycket besvär för användarna.

Källa: The New York Times